Bu hafta Meta, enflasyon öncesi ipotek ödemesi kadar maliyeti olan yeni bir sanal gerçeklik başlığı olan Meta Quest Pro’yu ortaya çıkardı. Yükseltilmiş donanıma, gelişmiş özelliklere ve gözlerinizi ve yüzünüzü izlemek için içeri doğru bakan kameralara sahip şık bir cihazdır.
1.500 ABD Doları (2.082 ABD Doları) kulaklığı kutlamak için Meta, gizlilik politikasına “Göz İzleme Gizlilik Bildirimi” başlıklı bir başlık da dahil olmak üzere bazı eğlenceli yeni eklemeler yaptı. Şirket, “Meta’nın deneyimlerinizi kişiselleştirmesine ve Meta Quest’i geliştirmesine yardımcı olmak” için göz izleme verilerini kullanacağını söylüyor. Politika, kelimenin tam anlamıyla şirketin verileri pazarlama için kullanacağını söylemiyor, ancak “deneyiminizi kişiselleştirmek”, hedeflenen reklamlar için tipik bir gizlilik politikası konuşmasıdır. Ve herhangi bir şüpheniz varsa, Meta yöneticileri bu konuda açıktı.
Meta’nın küresel ilişkiler sorumlusu Nick Clegg, Financial Times’a verdiği bir röportajda, göz izleme verilerinin “insanların bir reklamla ilgilenip ilgilenmediğini anlamak için” kullanılabileceğini söyledi . (Meta, Gizmodo’nun yorum talebine yanıt vermedi.)
Hedefli reklamlara boyun eğmiş olsanız da olmasanız da, bu teknoloji veri toplamayı hiç görmediğimiz bir yere taşıyor. Quest Pro, yalnızca ilgilendiğinizi söylediğiniz şeyler hakkında Meta’yı bilgilendirmekle kalmayacak, gözlerinizi ve yüzünüzü takip ederek şirkete duygularınız hakkında eşi görülmemiş bir fikir verecektir.
ProPrivacy’de dijital gizlilik araştırmacısı olan Ray Walsh, “Bu tür bilgilerin insanların neler hissettiğini, özellikle de mutluluk veya endişe gibi duyguları belirlemek için kullanılabileceğini biliyoruz” dedi. “Bir kişinin saat için bir reklama baktığını, on saniye boyunca baktığını, gülümsediğini ve parasının yetip yetmediğini düşündüğünü tam anlamıyla gördüğünüzde, bu her zamankinden daha fazla bilgi sağlıyor demektir.”
Meta zaten bu amaçlar için bir ton teknoloji geliştirdi. Şirket, Ocak ayında yüz ifadelerine dayalı “medya içeriğini uyarlayan” bir sistem için patent başvurusunda bulundu ve on yıldan fazla bir süredir insanların duygularını kontrol etmeyi ve manipüle etmeyi denedi. Ocak ayında mekanik bir göz küresinin patentini aldı .
Kamunun Meta ile ilgili gizlilik endişelerine rağmen, şirketin ürünlerini kullanan kişilerin, avatarınızın yapmasına izin verecekleri için göz izleme özelliklerini etkinleştirmeye direnmeleri zor olabilir.
ProPrivacy’den Walsh, “Meta başarılı olursa, bu verileri reddetmekle ilgili bir damga olacak” dedi. “Gülümseyen ve kaşlarını çatan insanlarla dolu sanal bir odada ifadesiz bir zombi gibi görünen tek kişi olmak istemezsiniz.”
Şu anda, şirketin Metaverse’in ilk yinelemesi olan Horizon Worlds’de reklam yok. Meta’nın iki boyutlu iş modelinin büyük ölçüde reklamlara dayandığı göz önüne alındığında, reklamların istilası kaçınılmaz görünüyor. Şirket, bazı içerik oluşturucuların Horizon Worlds’teki zamanlarını dijital öğelerin satışı yoluyla para kazanmalarına izin vermeye başladı.
Elbette, satın almayı düşündüğünüz şeyi belirlemek için göz izleme verileri kullanılabilir. Belki pahalı bir dijital fötr şapkaya bakmak için birkaç saniye daha harcıyorsunuz ve şirket size bir saat sonra bir kupon kodu gönderiyor. Ancak duygularınızı ölçmek, hedefli reklamlar için yepyeni bir alan açar.
Dijital pazarlama, size doğru zamanda doğru reklamı göstermekle ilgilidir. Walsh, reklamverenlerin özellikle hüsrana uğramış görünen kişiler için tasarlanmış içerikle kampanyalar oluşturabileceğini veya iyi bir ruh halindeki insanlar için daha neşeli reklamlar oluşturabileceğini söylüyor.
ABD kurallarının çok az olduğu telefonda parmaklarınızın her dokunuşunu gözetlemek yerine, şirketlerin gerçek bedeninizi takip ederken gezinmesi gereken bazı özel düzenlemeler vardır.
Bazı eyaletler, fiziksel özelliklerle ilgili verileri düzenleyen biyometri yasalarını kabul etti. En önemlisi, şirketlerin biyometrik verileri toplamadan ve işlemeden önce onayınızı almasını gerektiren Illinois Biyometrik Bilgi Gizliliği Yasası’dır (BIPA). Muhtemelen ülkenin en güçlü mahremiyet yasasıdır, çünkü bireylere şirketleri ihlal ettikleri için dava açma hakkı verir. Diğer eyalet yasalarının çoğu, yalnızca düzenleyicilerin harekete geçmesine izin verir, bu da yaptırımı daha az olası hale getirir. Buna karşılık, Google, Meta, Snap ve diğerleri, BIPA davalarını yüz milyonlarca dolar ödedi.
Yüz tanıma gizliliği söz konusu olduğunda Meta’nın kötü bir sicili var. On milyonlarca Facebook kullanıcısı , şirket sorunu çözmeden önce neredeyse iki yıl boyunca yüz tanıma özelliğini kapatmalarına izin veren bir gizlilik ayarını kaçırıyordu. Meta geçen yıl Facebook’un yüz tanıma özelliklerini kapatarak ve yaklaşık bir milyar yüz izini silerek ironik bir zafer turu attı . Ancak şirket hiçbir zaman yüz tanıma verilerini kullanmayı tamamen bırakma sözü vermedi ve burada ruhunuzun pencerelerini ölçecek yepyeni bir ürünle karşınızdayız. Yine de, Meta’nın siz teslim ettikten sonra bu verilerle ne yapacağı sorusu kalıyor.