2003 yılında kurulan LinkedIn, öncelikle özgeçmişleri paylaşmak ve iş arkadaşlarıyla bağlantı kurmak için bir yer olarak biliniyordu. Daha sonra bir haber akışı ekledi ve kullanıcılara metin ve video göndermenin yollarını tanıttı. Sitenin şu anda günde yaklaşık 8 milyon gönderi ve yorum üreten 830 milyondan fazla kullanıcısı var.
Yaklaşık üç yıl önce Joel Lalgee, LinkedIn’de paylaşım yapmaya başladı . İşe alımda çalışıyor, bu yüzden doğal olarak, insanların iş deneyimlerini listelediği ve iş arayanların bir sonraki işlerini aradıkları sitede çok zaman geçirdi. Ama sadece iş hakkında yazmadı. Kişisel hayatı hakkında yazdı: bir genç olarak karşılaştığı zihinsel sağlık sorunları ve o zamandan beri hayatı. “Hikayemi paylaşabilmeyi, insanlarla bağlantı kurmanın ve yalnız olmadığınızı göstermenin bir yolu olarak gördüm” dedi.
Başka bir şey de oldu. 35 yaşındaki Lalgee, “Altı ay içinde, etkileşimde, takipçilerde, gelen iş potansiyellerinde büyük bir artış görmeye başladım” dedi. Şu anda LinkedIn’de, gönderi göndermeye başlamadan önce sahip olduğu 9.000’den 140.000’den fazla takipçisi var.
“Viral olabilmenin yolu gerçekten savunmasız olmaktır” dedi ve ekledi, “Eski okul LinkedIn kesinlikle böyle değildi.”
2003 yılında kurulan LinkedIn, öncelikle özgeçmişleri paylaşmak ve iş arkadaşlarıyla bağlantı kurmak için bir yer olarak biliniyordu. Daha sonra bir haber akışı ekledi ve kullanıcılara metin ve video göndermenin yollarını tanıttı. Sitenin şu anda günde yaklaşık 8 milyon gönderi ve yorum üreten 830 milyondan fazla kullanıcısı var.
Pandeminin başlangıcından bu yana, ofis çalışanları meslektaşları ile yüz yüze etkileşimleri kaçırdığı için birçok kişi kaybettiklerini telafi etmek için LinkedIn’e döndü. Sadece işten daha fazlasını konuşmaya başladılar. Ofis ve ev hayatı arasındaki sınırlar her zamankinden daha bulanık hale geldi. Kişisel koşullar iş günlerine karıştıkça, insanlar profesyonel meslektaşlarıyla paylaşma konusunda cesaretlendiler ve hem kendi ağlarının içinde hem de ötesinde ilgili kitleler buldular.
Facebook’tan ayrılanlar veya iş sırasında Facebook’u kullanmaktan suçluluk duyanlar da dahil olmak üzere kullanıcılar, LinkedIn’de gezinebileceklerini ve hala çalıştıklarını hissedebileceklerini gördüler. Ve bir sıçrama yapmak ve bir izleyici kitlesi oluşturmak isteyenler için LinkedIn, daha doymuş sitelerden daha kolay fark edilmek için bir yer olduğunu kanıtladı. Austin, Teksas’ta LinkedIn’de sık sık gönderi yapan bir işe alım görevlisi olan Karen Shafrir Vladeck, sitenin TikTok ve Instagram gibi kalabalık platformlara kıyasla “düşük asılı” olduğunu söyledi.
Pandemi sırasında birçok kişi, sitenin tarihsel olarak sabit ücretlerinden uzak olsa da çalışma hayatlarını etkileyen sosyal adalet konuları hakkında da paylaşımda bulunmak istedi: 2020’de Black LinkedIn, sistemik ırkçılık hakkında gönderilerle yola çıktı. Çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık danışmanı Lily Zheng, “George Floyd’un öldürülmesinden sonra birçok insan ‘Bunun alışılmadık bir LinkedIn konuşması olduğunu biliyorum, ama ben ırk hakkında konuşacağım’ dedi” dedi. Bu yaz, Yüksek Mahkemenin kürtajla ilgili kararından sonra, bazı kadınlar kendi kürtaj hikayelerini yayınladılar.
Artık kullanıcılar sıradan bir günde, iş ilanları ile “Duyurmaktan mutluluk duyuyorum” gönderileri arasında ağlayan insanların viral özçekimleri, düğünlerle ilgili duyurular ve hastalıkların üstesinden gelmekle ilgili uzun düşünceler olduğunu buluyor. Herkes değişikliklerden memnun değil. Bazıları siteyi aynı şekilde kullanamayacaklarını gördüklerini söyledi. Kişisel gönderilerle dolu bir haber kaynağının dikkatlerini LinkedIn’de aradıkları bilgilerden uzaklaştırabileceğini söylediler.
LinkedIn’in başkan yardımcısı ve genel yayın yönetmeni Daniel Roth, “Pandeminin başlarında, gerçekten daha önce görmediğimiz içerikleri görmeye başladık” dedi. İnsanların ruh sağlığı, tükenmişlik ve stres hakkında paylaşımlarda bulunduğunu fark ettiğini söyledi. “Bunlar, LinkedIn’de çok daha savunmasız oldukları insanlar için olağandışı gönderilerdi” dedi.
Roth, sitede bu konuları daha önce hiç açmamış gibi görünmüyordu, ancak Roth, LinkedIn’in 2020 baharında görmeye başladığı ve önümüzdeki iki yıl boyunca görmeye devam ettiği “hacim gibi bir şey” olmadığını söyledi.
LinkedIn, samimi gönderileri teşvik etmiyor veya cesaretini kırmıyor. Roth, “Kişisel içerik açısından, oraya çok fazla dahil olduğumuzu söyleyemem,” dedi. Ancak, liderlik gibi konularda yayın yapacaklarını umarak etkileyicileri siteye katılmaya teşvik ediyor. Şirket, kullanıcılarının beklediği profesyonel bağlamı korurken siteye katılımı teşvik etmeye çalıştığı için ince bir çizgide yürüyor. Roth, beceriler ve iş başarıları – daha klasik ofis ücretleri – hakkındaki gönderilerin geçen yıl artan katılım gördüğünü söyledi.
Bu yıl çalışan yaklaşık 2.000 yetişkinle yapılan bir ankette LinkedIn, %60’ının pandeminin başlangıcından bu yana “profesyonel” tanımlarının değiştiğini söylediğini buldu.
Zamirleri kullanan Zheng, “LinkedIn’in var olma amacı değişiyor” dedi.
Bir işyerinde olduğu gibi, LinkedIn’de kişisel bilgilerin paylaşılması aidiyet duygusunu teşvik edebilir – ama aynı zamanda pişmanlıklara da yol açabilir. LinkedIn’de 100.000’den fazla takipçisi olan Zheng, şirketlerin “Bu değişen profesyonellik tanımı altında ne kadar açıklamaya izin veriliyor? Henüz var olan bir cevap değil.”
“Burada bir gerginlik var. Bir yandan işçilerin kendilerini ifade etmelerini ve kendilerini ifşa etmelerini desteklemek istiyoruz” dedi. Ancak aynı zamanda, çalışanların LinkedIn de dahil olmak üzere kişisel ve iş yaşamları arasındaki sınırları korumakta kendilerini özgür hissetmeleri gerektiğini de eklediler.
Son birkaç yıldır LinkedIn, kullanıcıları sitede meşgul edecek içeriği teşvik etmeye çalışıyor: Geçen yıl LinkedIn, etkileyici kişileri işe almak için bir içerik oluşturucu hızlandırma programı başlattı. LinkedIn sözcüsü Suzi Owens, gönderi için yeni araçlar ve biçimler sunduğunu söyledi.
Geçmişte, LinkedIn etkileyicileri, milyonlarca takipçiye tavsiye gönderen iş uzmanları veya yöneticiler de dahil olmak üzere genellikle “düşünce liderleriydi”. Daha yakın zamanlarda, Bay Beast gibi yıldızlar da dahil olmak üzere TikTok ve YouTube’dan içerik oluşturucular da LinkedIn’e katıldı.
LinkedIn, etkileyici kişileri işe alıyor olsa da, Roth, “Viral olan bu kadar çok içerik olmamalı” dedi. Çoğu gönderinin yalnızca insanların kendi ağlarına ulaşması gerektiğini de sözlerine ekledi.
LinkedIn’in içerik oluşturucu hızlandırma programına katılan tam zamanlı bir içerik oluşturucu, kısa süre önce kendi ağının çok ötesine geçen bir şey yayınladı ve daha kişisel bir tonun ne kadar ileri gidebileceğini gördü.
Çalışmalarında Natalie Rose adını kullanan etkileyici, “LinkedIn’de kesinlikle viral olan bir gönderi vardı” dedi. Endişe ve etkileyici olmanın gerçekliği hakkında bir başlık içeren ağlayan bir özçekim olan gönderi, 2,7 milyondan fazla izlenim aldı. “Bu, endişe uygulamalarıyla, bunun gibi şeylerle bazı iş fırsatlarına sahip olmamı sağladı” dedi. “Bir gönderide savunmasız olmayı seçtiğim için çok sayıda bağlantım ve takipçim oldu.”
26 yaşındaki Rose, LinkedIn’i çevrimiçi bir özgeçmiş olarak düşündüğünü söyledi. “Anladığım kadarıyla, yaşlı insanlar için kullanılıyordu” dedi. Ama düşüncesi değişti. “Artık %100 onu bir sosyal medya platformu olarak görüyorum.” 2,7 milyon takipçisi olduğu TikTok’ta yorum yapanları izleyicilerden daha olumlu ve olgun bulduğunu da sözlerine ekledi.
Roth, LinkedIn’i TikTok veya Facebook gibi bir sosyal medya platformu olarak görmediğini söyledi – ancak bazı kullanıcılar paralellikler görüyor ve bundan hoşlanmıyor. Kişisel LinkedIn gönderilerinde sık sık, huysuz bir şekilde “Burası Facebook değil” yorumunda bulunurlar.
30 yaşındaki Sofía Martín Jiménez, bir LinkedIn uzmanıydı. İşe alımda önceki bir iş için bunu her zaman kullandı ve kitap önerileri almak ve alanıyla ilgili makaleleri takip etmek için sık sık haber akışında gezindi.
Madrid’de yaşayan Jiménez, pandemi başladığından beri, akışının insanların derinden kişisel güncellemeleriyle – sevilen birinin ölümüyle başa çıkma veya bir hastalığın üstesinden gelme hikayeleriyle – o kadar karmaşık hale geldiğini ve profesyonel görevler için neredeyse kullanılamaz olduğunu söyledi. “Şimdi yem bir engel” dedi. “LinkedIn’de çalışma şeklimi değiştirmek zorunda kaldım.” Artık doğrudan insanların profillerini aramak için anahtar kelimeler kullanıyor ve ana sayfadan kaçınıyor.
Geçen yıl, Lalgee kişisel gönderilerinden gördüğü ilgi konusunda kararsız hissetmeye başladı. Geniş bir kitleye ulaşma umudunun insanları gereğinden fazla paylaşmaya, hatta dikkat çekmek için duygusal hikayeler yayınlamaya mı yönlendirdiğini merak etti. “Neredeyse yanlış bir güvenlik açığı duygusu yaratıyor” dedi. “Ve sonra bilmek gerçekten zorlaşıyor, bu kişi gerçek mi, yoksa sadece viral olmak için mi yapıyorlar?”
Owens, şirketin insanların yayınlarında alakalı içeriği görmelerini sağlamak için ürün değişikliklerini uygulamaya devam etmeyi planladığını söyledi. “LinkedIn’i benzersiz kılan şey, eğlence için yaratılmamasıdır – ekonomik fırsatlar için yaratılmasıdır” dedi.