Fiziksel dünyada hemen hemen bir dayanak noktası olmalarına rağmen, dijital içerikteki ve web sitelerindeki reklamlar olumsuz bir itibar kazanmıştır. TV reklamları ve gazete reklamlarından farklı olarak, uygulamalarda ve sitelerde gördüğünüz reklamlar, sizi takip etme ve izleme yoluyla etkinliklerinize göz atma alışkanlığına sahiptir . Bununla birlikte, bu reklamların en azından doğru ve dikkatli kullanıldığında nasıl faydalı olabileceğini inkar etmek zor – örneğin, şirketlerin Google, YouTube, Facebook ve diğerleri gibi ücretsiz hizmetler sunmasını sağlayabilirler.
Netflix gibi aboneliğe dayalı şirketler de bu stratejiyi ürünlerini daha çekici hale getirmek için kullanmaya başlıyor, ancak şirketin reklam destekli katmanındakilerin her zaman yıkıcı reklamlarla bombalanma konusunda endişelenmeleri gerekmeyecek gibi görünüyor. Bir dizi söylentiden sonra Netflix, bu yazın başlarında, video akışı hizmeti için kısmen reklamlarla sübvanse edilecek daha uygun fiyatlı bir abonelik katmanı geliştirdiğini doğruladı. Bu plan elbette tamamen ücretsiz olmayacak, ancak yine de platformun aylık 9,99 $ taban fiyatından daha ucuz olabilir. Yine de şirket bu planı oluşturmanın ilk aşamasında ve hala dahil olan tüm içerik yayıncılarıyla anlaşmalar yapmaya çalışıyor.
Bazı lisans düzenlemeleri nedeniyle Netflix , kataloğunun tamamını reklam destekli katmanda sunamayacak . Bazı içerik lisansları, herhangi bir zamanda herhangi bir reklamın gösterilmesini yasaklar, örneğin, bu programlara ve filmlere sübvansiyonlu katmandaki aboneler erişemez. Bununla birlikte, Netflix’in bu abonelik planını biraz daha olumlu bir ışıkta boyamaya yardımcı olabilecek kendi istisnalarını da yaptığı görülüyor.
Netflix’in reklam destekli katmanında reklamsız içerik
Fiyatı düşürmek için reklamları kullanan daha ucuz plana rağmen, kalıcı veya geçici olarak reklamları olmayacak belirli içerik türleri olacak. Kaynaklar, iddia edilen bu listenin başında, tamamen reklamsız olacak, çocuklara yönelik orijinal içerik olduğunu iddia ediyor. Bu muhtemelen Netflix’in çocuk programlarında yanlışlıkla uygunsuz reklamlar göstermenin yol açabileceği yasal sorunlardan kaçınmanın bir yolu, Google ve YouTube’un deneyim ve maliyetli davalardan çok iyi bildiği bir şey bu durum.
Netflix orijinal filmleri de reklam göstermeyecek, en azından içeridekilere göre, sadece ilk yayınlandıklarında reklam olacağı söyleniyor. Rapor, bu reklamsız uygulamanın ne kadar süreceğini söylemiyor, ancak bu filmlerin sonunda reklam göstereceği bildiriliyor. Bu stratejinin, bazı film yapımcılarını ve stüdyoları, filmlerini hem ücretli hem de reklam destekli katmanlarda Netflix’te yayınlarken yatıştırmak için olduğu bildiriliyor – sonuçta, sinematik izleme deneyiminizin bir filmin kırmızı halıdaki ilk reklamlarında kesintiye uğradığını hayal edebiliyor musunuz? Bununla birlikte, diğer stüdyolardan gelen filmlerin yine de bağımsız olarak müzakere edilmesi gerekecek ve bu da Netflix’e küçük bir miktara mal olmayacak.
Ancak bunların tümü, Netflix’in insanları uyarmayı sevdiği o erken planlama aşamasının bir parçası. Bu sektörde, bu reklam destekli katmanın gerçekleşmesi için bir anahtarı çevirmek kadar kolay değil. Netflix, özellikle içerikli reklamlar gösterme lisansının primini artırma söz konusu olduğunda, dikkatli davranmalı ve ortaklarla pazarlık etmelidir. Netflix, reklam destekli katmanı çekici hale getirmek için önemli bir kitaplığı dolduracak kadar içerik alamazsa, planı tamamen rafa kaldırabilir.