Facebook, orijinal sosyal medya platformu olmayabilir, ancak yakın zamana kadar zamanın testinden geçmiştir. Facebook, Instagram ve WhatsApp’ın sahibi olan şirket Meta, üçüncü çeyrek kârının küresel yavaşlamanın ortasında yarıya düşmesinin ardından Ekim ayının sonunda sadece bir günde yaklaşık 80 milyar dolar (69 milyar £) düştüğünü gördü. Meta, geçen yıl 1 trilyon dolardan fazla olana kıyasla şu anda yaklaşık 270 milyar dolar değerinde.

Düşen reklam geliri, Apple ile uygulama mağazası ücretlendirme politikası konusunda bir anlaşmazlık ve TikTok gibi daha yeni platformlardan daha genç izleyiciler için rekabet de dahil olmak üzere birçok sorun yatırımcıların sosyal medya devinden uzaklaşmasına neden oldu.

Meta’nın baş-yöneticisi Mark Zuckerberg de çoğunluk kontrolünü, halihazırda 100 milyar dolardan fazla harcadığı bir sanal gerçeklik projesi olan “metaverse” için hırslarını ikiye katlamak için kullandı – ilk yatırımcı ve medya tepkisine göre şüpheli sonuçlarla . Zuckerberg, gelecek yıl metaverse için daha da fazla yatırım sözü verdi.

Bu harcama çılgınlığını bir milyarderin “çılgın fantezisi” olarak tanımlamak cezbedici , ancak daha basit bir açıklaması var. Hakim platformlar sınırlı miktarda reklam geliri için rekabet ederken, düzenleme – özellikle ülkeler veya bölgeler arasında farklılık gösterdiğinde – daha fazla rakip için alan yaratmıştır. Bu, yeni sosyal medya şirketleri için iyi bir haber, ancak aynı zamanda Meta’nın baskın konumunu koruyabilmesinin tek yolunun geleceğin teknolojisine büyük bir bahis koymak olduğu anlamına geliyor. Zuckerberg, bunun metaverse anlamına geldiğine inanıyor, ancak bunun görülmesi gerekiyor .

Teknolojinin kaderi değişiyor

Son zamanlardaki sıkıntılara rağmen Meta , dünyanın en büyük sosyal ağına sahip . Yatırımcıların sürüler halinde kaçmasına neden olan bu son sonuçlar, hala 27 milyar dolarlık toplam gelir ve 4.4 milyar dolarlık kâr gösterdi.

Geçmişte pazar lideri konumunu korumak için Meta, tipik olarak en umut verici rakiplerini mümkün olduğunca erken satın aldı. Bu yeni edinilen girişimleri şirketin ekosistemine entegre etmek, reklam gelirini en üst düzeye çıkarmaya ve rekabeti engellemeye yardımcı oldu.

Araştırmalar, dijital pazarlara tipik olarak tek bir firmanın hakim olduğunu, ancak bu firmaların geçmişin büyük şirketlerinden çok daha uzmanlaşmış olma eğiliminde olduğunu gösteriyor. Meta sadece sosyal medyada aktif ve neredeyse sadece reklam satarak para kazanıyor.

Bu tür firmaların diğer alanlara yayılma girişimleri genellikle başarısız olur – Facebook telefonu olan birini tanıyor musunuz ? Google’ın sosyal medya girişimini hatırlamıyor olsanız da , iPhone kullanıcıları muhtemelen en azından Apple’ın haritalar uygulamasından haberdardır.

Bu nedenle Facebook, para kazanmak için diğer teknoloji şirketleri tarafından üretilen cihazları kullanan tüketicilere güveniyor. Ancak küresel sosyal medya reklam gelirleri yavaşladıkça bu daha da zorlaşıyor. Apple, örneğin iPhone kullanıcılarından elde ettiği gelir için Meta’dan ücret almaya başladı. Ve araştırmalar gösteriyor ki, iki şirket aynı sabit kaynaktan para kazanmak için rekabet ettiğinde , art arda gelen kar marjları yalnızca tüketiciler için fiyatları yükseltmekle kalmıyor, aynı zamanda her iki firma için de kârları daha düşük tutuyor.

Küresel hakimiyet başarısız

Meta’nın stratejisi, yakın zamana kadar, sosyal medyayı batı pazarlarında yönetmesine izin verdi – ancak 300 milyondan fazla sosyal medya kullanıcısı olan Çin’de değil . 2009’dan beri Facebook, dünyanın en büyük ve en gelişmiş sansür sistemi olan ülkenin “ büyük güvenlik duvarı ” tarafından engelleniyor.

Facebook’u Çin hükümetinin medya denetimine uyacak şekilde uyarlama girişimleri hiçbir zaman başarılı olmadı. Ve böylece, Çinli ByteDance şirketi 2012’de baskın bir sosyal ağla rekabet etmek zorunda kalmadan Toutiao adlı bir haber platformunu başlatmayı başardı . 2016 yılında ByteDance, kısa videolar yayınlamak için bir sosyal medya platformu olan Douyin’i başlattı ve daha sonra 2018’de TikTok olarak dünyanın geri kalanına yayınlandı.

Karlı olmamasına rağmen, ByteDance’in piyasa kapitalizasyonunun şu anda yaklaşık 300 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor – Meta’nın şu anki 270 milyar sterlinlik değerine kıyasla. Ayrıca, çok daha hevesli sosyal medya kullanıcıları olma eğiliminde olan genç kullanıcılar arasında da popülerdir.

Meta, TikTok’u basitçe satın alamaz: çok büyük, halka açık değil ve Çin hükümetinin sıkı kontrolü altında . Zuckerberg’in firması bunun yerine Instagram’da benzer özellikler başlatarak rekabet etmeye çalıştı . İronik olarak, bu stratejinin gerçekten çalıştığı tek büyük pazar , Çin ile askeri bir çatışma nedeniyle 2021’de TikTok’u yasaklayan bir ülke olan Hindistan .

Telefonda Tik Tok’a erişen genç kişi.

Adil rekabet

TikTok’un Meta’nın erişiminin ötesine geçtiği bir zamanda, batılı düzenleyiciler de dijital pazarlardaki rekabet eksikliğinin inovasyon üzerindeki etkisini incelemeye başladılar. Araştırmalar, son derece yenilikçi pazarların kazanan her şeyi alır doğasının tüketiciler için tipik olarak iyi olduğunu gösterse de , bu yalnızca tüm şirketler hakim olmak için adil bir şans elde ettiğinde doğrudur .

Avrupa Birliği, en yüksek mahkemesinin teknoloji şirketlerinin hakimiyetine karşı son kararlarına ek olarak , yakın zamanda Dijital Piyasalar Yasasını da uygulamaya koydu . Bu, baskın firmalar tarafından bir pazardaki statülerini korumak için kullanılan birçok uygulamayı yasaklar.

Kasım ara seçimlerinden sonra ABD’den de benzer bir yasa bekleniyor , İngiltere ise Meta’yı çevrimiçi reklamcılık sektöründe rekabeti azaltmadığından emin olmak için Giphy gif kitaplığını satmaya zorladı.

Tüm bunlar, Facebook’un baskın kalması için Meta’nın kendi ürünlerine yatırım yapması gerektiği anlamına geliyor. Yarının pazar lideri olmak için şirket, gelecek vaat eden girişimleri satın almaya güvenemez.

Ancak metaverse’si belirsiz bir proje ve garip bir bahis. Ne de olsa, arkasındaki teknoloji başarılı olmasına rağmen Google, Google Glass’a olan ilgiyi artıramadı. Normal insanları düzenli olarak sanal gerçeklik gözlüğü takmaya ikna etmek için ne değişti ?

Meta için tek alternatif, yatırım yapmak için daha iyi bir fikir bulmak olabilir. Bu arada, düzenleme potansiyel rakipleri korumaya devam ediyor. Bu hem tüketiciler hem de içerik oluşturucular için harika bir haber: Şimdi, Meta gibi devlerle pazar lideri olmak için rekabet edebilecek yenilikçi bir sosyal medya formatı başlatmak için en iyi an olabilir.