 |
| TikTok |
Z kuşağı izleyicilerinin dikkatini ne çekiyor? Açıklayıcı bir yazı sizleri bekliyor.
TikTok, genç sosyal medya izleyicileri arasında bir öfke gibi görünüyor. Yaklaşık 34 yaşın altında olan 800 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip. Haber kuruluşlarının daha genç izleyicilerle yeni ilişkiler kurmaya çalıştığı bir zamanda, bazı haber odaları platformda varlık göstermenin ilk adımlarını attı. Örnek: BBC.
Aynısını yapmayı düşünüyorsanız, ilgi çekici bir sosyal videonun nasıl oluşturulacağını öğrenmek ister misiniz? TikTok içeriği nasıl üretilir?
İnsanlar insanlarla bağlantı kurar
Başarılı hesaplardan gelen bir tema, yalnızca bir bütün olarak daha büyük haber organizasyonunun değil, hesabı yöneten bir kişi veya küçük bir ekip olduğu net bir şekilde hissediliyor. TikTok, bazı haber markalarının anladığı markalar için değil, insanlar için bir yer gibi görünüyor. Z kuşağı, şirketlerden ve kurumlardan daha fazla insanlara ve ilişkilere yatırım yapıyor.
Kronolojik olmayan görüntüleme, son dakika haberlerinden ziyade hikayeler için daha uygundur
TikTok’un ana sayfası, kullanıcılara hangi videoların gösterileceğine karar vermek için kişiselleştirilmiş bir algoritma kullandığından ve besleme kronolojik olmadığından, TikTok son dakika haberleri için iyi bir platform değil. Bunun yerine yayıncılar, saatler ve günler sonra hala alakalı olan içeriği zamanında sağlamayı hedeflemelidir. Örneğin Arjantin’deki bir içerik, geçtiğimiz sonbaharda Küresel İklim Grevi sırasında çevre üzerinde nasıl olumlu bir fark yaratılacağına dair ipuçları içeren bir video yayınlayarak başarıya ulaştı.
 |
| tiktok içeriği üretmek |
Aynı hikayeyi anlatmanın yeni bir yolunu bulun
Yayıncılar, haberleri saygılı ama eğlenceli bir şekilde haber yapmak arasında doğru dengeyi bulmalıdır. Bunu başarmanın bir yolu, platformdan popüler bir formatı almak ve haberlerle ilgili içeriği araya eklemektir.
Açıklayıcı videolar şaşırtıcı derecede başarılı
The Washington Post gibi yayıncılar TikTok’ta katı olmayan haber içeriği yayınlayarak başarıya ulaşırken, diğer yayıncılar TikTok beslemelerine haber içeriği enjekte etme kodunu kırmış gibi görünüyor. Büyük hikayeler hakkında iyi hazırlanmış açıklayıcı videolar, çeşitli yayıncılar için özellikle başarılı görünüyor. Örneğin, Avustralya’da The Guardian , Avustralya orman yangınlarıyla ilgili yakın tarihli bir açıklayıcıda 10 bine yakın beğeni alırken, diğer son gönderileri sadece birkaç yüz beğeni aldı. Almanya’da Tagesschau , açıklayıcı videoları için birkaç farklı sunucudan düzenli olarak binlerce, hatta yüz binlerce beğeni alıyor. Coronavirus salgını hakkında yakın zamanda bir açıklama yapan kişi 100.000’den fazla beğeni aldı.
Daha hafif haberleri ve sıra dışı hikayeleri karıştırın
Nasıl yaşlı nesiller haberleri bilgilenmek için tüketiyorsa, genç nesiller de haberleri kaçırmadıklarından emin olmak istiyor: arkadaşlarıyla paylaşacakları sıra dışı hikayeleri ilk öğrenen olmak istiyorlar. The Telegraph’ın yakın zamanda farelerin mayınları tespit etmeye yardımcı olmak için nasıl kullanıldığına dair bir gönderi yayınlayarak başarılı olmasının bir nedeni budur. Bu, TikTok’taki sadece ikinci gönderileriydi ve Bosna’da büyüyen insani krize bir bakış olan ilk gönderilerinden neredeyse 70 bin daha fazla beğeni aldı.
TikTok üzerinde yalın bilgi yada sonra dakika gelişmesi sunmak yerine duygu ve etkisi uzun süre olacak içeriklerin üretilmesi gerekmektiğini ifade edebiliriz. Sizlerin TikTok üzerinde içerik üretirken izlediğiniz stratejiler neler oldu? Bunları bizlerle yorum olarak paylaşabilirsiniz.
Tavsiye video