Marka isimleri ve logolar dünyası, bir tasarım öğrencisinin bakış açısından oldukça heyecan verici ve fikri mülkiyet avukatları için yeşil bir mera. Derin cepli çok uluslu bir şirketin, bariz bir soygun veya uzaktan benzer bir isim veya logo ile yeni başlayan bir şirkete sert bir şekilde düştüğünü görmek şaşırtıcı değil. Instagram’ın LitterGram adlı bir çöp atma uygulamasının peşine düşmesinden, Starbucks’ın Japonya’daki Bull Pull Tapioca zincirine kraliyetçe  kaybetmesine kadar, orada bir sürü bitmeyen marka draması var.

PC devi Lenovo, mücadeleye giren son isim. Çinli tüketici teknolojisi devi, kullanıcı tarafından yükseltilebilir dizüstü bilgisayarlar ve PC’ler ürettiği bilinen bir şirket olan Framework’ten bir PC kasasındaki güç düğmesiyle oyun markasının logosunun benzerliği konusunda yasal bir uyarı gönderdi . Bira marka mücadelesinin kalbinde, Lenovo’nun Legion alt markası altında satılan oyun bilgisayarlarında ve çevre birimlerinde görülen kırık “O” tasarımı var.

Legion amblemi, Framework tarafından sunulan modüler PC kasalarından birindeki güç düğmesinin tasarımıyla neredeyse aynı görünüyor. Başlangıç, yakın zamanda GitHub’da modüler masaüstü kasası için 3D yazdırılabilir referans tasarımları yayınladı ve alıcıların istedikleri renkte veya değiştirilmiş biçimde kendi kasalarını yazdırmalarına izin verdi. Lenovo’dan gelen ticari marka baskısını takiben, Framework bir rota düzeltmesi yapmaya karar verdi, ancak oldukça hoş bir şekilde.

Sınıfla işlemek

Twitter’da PC kasasının ilgili bölümünün yanında Lenovo’dan gelen yasal uyarının bir resmini paylaşan Framework, güç düğmesinin tasarımını değiştireceğini duyurdu. Ancak Framework, görevi kendi tasarımcı ekibine devretmek yerine, hayranlardan güç düğmesi için kendi tasarım fikirlerini bulmalarını istiyor.

Bir sonraki tweet’te Framework, topluluk yarışması için tüm girişlerin “CEO’muz tarafından öznel olarak değerlendirileceğini” ve son gönderim tarihinin 25 Ağustos olduğunu ekledi. Kazanan bir gün sonra açıklanacak ve bir tanesiyle ödüllendirilecek. 11. Nesil Intel Core i5-1135G7 işlemci tarafından desteklenen Framework’ün özelleştirilebilir anakartları. 

Framework’ün yaklaşımı, ticari marka savaşlarının hızla çirkinleştiği, hakaretlerin yağdığı ve zorbalığın yaygın olduğu bir ekosistemde yeni bir soluk getiriyor. Bunun yerine, Framework tasarım benzerliğindeki hatayı nezaketle kabul ediyor ve tüm destanı bir topluluk oluşturma fırsatına dönüştürüyor. Tüm ticari marka münakaşaları bu yolu izlemez.

Örneğin, daha önce dünyaya Facebook olarak bilinen Meta’yı ele alalım. Arizona merkezli Meta PC adlı bir PC kurma girişimi, Facebook’un adını değiştirmesinden birkaç ay önce “Meta” için ticari marka başvurusunda bulundu ve adı bırakmak için 20 milyon dolara razı olmayı teklif etti. MetaX adlı başka bir şirket de benzer nedenlerle teknoloji devini mahkemeye veriyor.