Peloton, pandeminin etkileri azaldıkça talepteki keskin düşüşün yanı sıra çok sayıda yaralanma raporundan sonra oldukça duyurulan bir geri çağırma nedeniyle şu anda en iyi durumda değil . Ancak bu, şirketin yeni ürünler sunmasını engellemedi – örneğin yapay zeka ve müşterinin kendi TV’sinden yararlanarak evde zindeliği destekleyen Guide kamerasını nihayet piyasaya sürmesi çok uzun zaman önce değildi.

Peloton, şimdiye kadar, en azından ABD’de, fitness tutkunları arasında şüphesiz bir ev ismi olsa da, evde egzersiz yapmaya devam etmek isteyenler için tasarlanmış, sürekli büyüyen bir rakip ürün pazarıyla karşı karşıya. Örneğin, Google, Android TV ve giyilebilir cihazlar için Wear OS platformunu içereceği bildirilse de, kendi benzer ürünüyle Guide’ı almayı planlıyor olabilir. Bu zorluklara rağmen, Peloton henüz havlu atmaya hazır değil ve bu yıl içinde kürekçi şeklinde yeni bir egzersiz makinesi çıkarmayı planlıyor. Ancak bu, önümüzdeki aylarda göreceğimiz tek büyük değişiklik olmayacak, çünkü aynı zamanda maliyetleri düşürmek için ciddi bir bisiklet tasarımı güncellemesi de sunacak.

Ikea Effect Peloton’un imdadına yetişebilir

Peloton, Ikea’nın kitabından bir sayfa alarak geri dönmeyi planlıyor – yani, müşterilerin kendi fitness ekipmanlarını monte etmelerine izin vermeyi planlıyor. Bir Bloomberg röportajında, CEO Barry McCarthy, Peloton’un egzersiz bisikletlerini, müşterilerinin ellerinde bir kullanım kılavuzu ile kutusundan çıkarabilecekleri ve monte edebilecekleri şekilde tasarlayacağını ve bunu bir uzmanın evlerinde yapmasına olan ihtiyacı ortadan kaldıracağını belirtti.

Peloton başkanı, şirketin bir süredir planı üzerinde çalıştığını da sözlerine ekledi. McCarthy, “Donanımı maliyet düşürmeye devam edeceğiz ve onu, FedEx aracılığıyla gönderebilmemiz için bir araya getirebilmeniz için tasarlayacağız” dedi. Maliyetleri düşürmek için kendi kendine monte edilen egzersiz ekipmanları planları, Peloton’un mevcut ürün portföyü için bir fiyat artışı düşündüğü bir zamanda geliyor. Peloton’un müşterilerin kendi donanımlarını monte etmelerine izin vermenin ekonomik faydasını geçip geçemeyeceği bilinmiyor. Özellikle, Peloton’un CEO’su, markanın ilk kendin yap egzersiz ekipmanı partisinin raflara ne zaman çıkacağını açıklamadı. Bu arada şirket, kürek makinesi için bir tatil sezonu başlangıcını da hedefliyor ve aynı zamanda çirkin geri çağırma efsanesinin ardından premium Tread+’ı geri getirmeyi umuyor.

Peloton CEO’su, müşterilerin kendi başlarına monte edebilecekleri egzersiz makineleri tasarlamanın arkasındaki temel faktörlerden birinin maliyet düşürme olduğunu açıkça belirtmiş olsa da, bunun birkaç başka faydası da olabilir. ” Tüketici Psikolojisi Dergisi ” nde yayınlanan bir araştırma makalesinde belgelendiği gibi , Ikea’nın montajı kolay mobilyaları, Ikea Etkisi adı verilen bir fenomeni katalize etti. Ana fikir, müşteriler bir ürünü monte etmek için kendi zamanlarını ve çabalarını harcadıklarında, ürünün değeri onların gözünde yükselir.