Müzik farklı şekillerde hayatımızın bir parçasıdır. İşe gidip gelirken dinliyoruz ve alışveriş merkezlerinde yankılanıyor. Bazılarımız konserlerde, festivallerde ve gösterilerde canlı müzik arar ya da günümüzün tonunu ve ruh halini belirlemek için müziğe güveniriz.

Beğendiğimiz türleri veya şarkıları anlayabilsek de, belirli bir şarkının neden daha çekici veya popüler olduğu tam olarak açık değildir. Belki de sözler bir deneyimden bahsediyor? Belki de enerji onu çekici kılıyor? Bu soruların yanıtlanması müzik endüstrisi profesyonelleri için önemlidir ve verileri analiz etmek bunun önemli bir parçasıdır.

Carleton Üniversitesi’nde bir grup veri bilimi araştırmacısı, “Bir şarkının hangi tanımlayıcı özellikleri onu müzik/çevrimiçi platformlarda popüler kılıyor?” sorusuna yanıt aradı.

Müzik endüstrisindeki gelir

Müzik endüstrisindeki gelir, farklı faktörlerden etkilenen iki kaynaktan elde edilir: canlı müzik ve kayıtlı müzik . Pandemi sırasında, yüz yüze performansların iptali nedeniyle canlı müzik geliri düşse de, dinlemeden elde edilen gelir arttı.

Spotify ve TikTok gibi dijital platformlar büyüdükçe, müzik gelirinin büyük bir kısmı, çoğunlukla müzik akışı olmak üzere dijital medyadan sağlandı . Bu gelirin genel olarak şarkıcılara ve söz yazarlarına nasıl ulaştığı ve ulaşıp ulaşmadığı başka bir konudur.

Dijital platformlarda popülerlik

Bir şarkının dijital platformlardaki popülaritesi, şarkının üretebileceği gelirin bir ölçüsü olarak kabul edilir.

Hal böyle olunca da yapımcılar “ Şarkıyı nasıl daha popüler hale getirebiliriz? ” ve “ Şarkıların onu listelerde üst sıralara çıkaran özellikleri nelerdir? ”

Laura Colley , Andrew Dybka , Adam Gauthier, Jacob Laboissonniere, Alexandre Mougeot ve Nayeeb Mowla ile birlikte, YouTube, Twitter, TikTok, Spotify ve Billboard’dan ( Billboard Hot-100 , bazen veri araştırmacıları tarafından da belirtilir) veri toplayan sistematik bir çalışma ürettik. “ Billboard hot top ” olarak veya bizim çalışmamızda ve diğerlerinin çalışmasında “Billboard Top-100”).

Farklı platformlardaki veri kümelerini Spotify’ın akustik tanımlayıcı metriği veya şarkılar için “tanımlayıcı özellikler” ile ilişkilendirdik. Bu özellikler, şarkıların niteliklerini ölçmek ve analiz etmek için kategoriler veren bir veri setinden türetilmiştir. Spotify’ın ölçümleri,  akustiklik, enerji, dans edilebilirlik ve enstrümantallik (belirli bir parçadaki enstrümanların ve seslerin toplanması) gibi tanımlayıcı özellikleri yakalar.

Trendleri bulmaya ve şarkıların tanımlayıcı özellikleri ile popülerlikleri arasındaki ilişkiyi analiz etmeye çalıştık.

Haftalık Billboard Hot-100’deki sıralamalar, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki satışlara, çevrimiçi akışlara ve radyo yayınlarına dayanmaktadır.

Spotify ve Billboard’a bakarak yaptığımız analiz, müzik sektörü için faydalı olan içgörüleri ortaya çıkardı.

Bir Billboard hitini ne tahmin eder?

Bu çalışmayı gerçekleştirmek için 1940’ların başından 2020’ye kadar Billboard’da hit olan şarkılara ait iki farklı veri seti ve 600.000’den fazla parça ve bir milyondan fazla sanatçıya ait Spotify verilerini kullandık.

İlginç bir şekilde, popülerliğin bir ölçüsü olarak bir şarkının listelerde kaldığı hafta sayısı ile çalışmaya dahil edilen akustik özellikler arasında önemli bir ilişki bulamadık.

Analizimiz, yeni şarkıların listelerde daha uzun süre dayanma eğiliminde olduğunu ve bir şarkının popülaritesinin listelerde ne kadar süre kalacağını etkilediğini belirledi.

İlgili bir çalışmada araştırmacılar, 1958’den 2013’e kadar Billboard’un Hot 100’ü için veri topladılar ve daha yüksek tempolu ve dans edilebilir şarkıların Billboard listelerinde genellikle daha yüksek bir zirveye ulaştığını buldular.

Spotify şarkı popülerliğini tahmin etme

Spotify şarkı popülerliğini tahmin etmek için makine öğrenimi modelleri oluşturmak için şarkıların özelliklerini de kullandık. Ön sonuçlar, şarkıların enerjisi de dahil olmak üzere bazı beklenen istisnalar dışında özelliklerin doğrusal olarak ilişkili olmadığı sonucuna vardı.

Bu, akustiklik, dans edilebilirlik, süre, enerji, açıklık, enstrümantallık, canlılık, konuşkanlık (bir şarkıda konuşulan kelimelerin varlığının bir ölçüsü), tempo ve yayın yılı dahil olmak üzere üzerinde çalıştığımız Spotify metriklerinin, şarkının popülaritesi.

Spotify veri kümesindeki şarkıların çoğu müstehcen olarak listelenmedi, düşük enstrümantallik ve konuşma özelliğine sahip olma eğilimindeydi ve genellikle yeni şarkılardı.

Bazı şarkılara doğuştan gelen bazı özelliklerin onları daha popüler hale getirdiği düşünülse de, çalışmamız popülaritenin yalnızca ölçülebilir akustik unsurlara bağlanamayacağını ortaya koydu.

Bu, şarkı yapımcılarının ve tüketicilerin, Spotify’ın ölçülebilir değerleri tarafından yakalandığı gibi, şarkının başarısına katkıda bulunabilecek müzikal özelliklerin ötesinde diğer bağlamsal faktörleri de dikkate almaları gerektiği anlamına gelir.

Popülerlik kaymasını etkileyen unsurlar

Çalışmamız, şarkıların popülaritesini etkileyen unsurların zaman içinde değiştiğini ve sürekli araştırılması gerektiğini pekiştiriyor.

Örneğin 1985 ile 2015 yılları arasında Birleşik Krallık’ta üretilen şarkılarda kadın sanatçıların ürettiği şarkılar daha başarılıydı.

Diğer yönler, bir şarkının başarısına önemli ölçüde katkıda bulunabilir. Veri bilimciler şarkıların popülaritesinin potansiyel belirleyicileri olarak şarkı sözlerinin basitliğini, reklam ve dağıtım planlarını önerdiler.

Ekli dinleyiciler

Birçok müzisyen ve yapımcı, şarkıların reklamını yapmak için popüler etkinliklerden ve pazarlama stratejilerinden yararlanır. Bu tür olaylar, dinleyiciyi icra edilen şarkıya bağlayan sosyal katılımlar ve izleyici katılımı yaratır.

Halk için, uzun süreli karantinaların ardından canlı müzik etkinlikleri, arkadaşları yeniden bir araya getirmek ve canlı sanat ve eğlencenin tadını çıkarmak için bir fırsat oldu.

Bir müzik etkinliğine katılırken veya bir şarkı dinlerken, sizi şarkının size zevk veren ne olduğunu düşünmeye davet ediyoruz.