Kasabada büyük bir yeni medya varlığı var ve Big Oil bunu çoktan ele geçirdi.
BuzzFeed’in kurucusu ve eski New York Times köşe yazarı Ben Smith’in yeni gazetecilik projesi Semafor nihayet bu hafta çıktı. Sitenin Hakkında sayfası, “açıklık ve kesinlik için yeni standartlar belirlemeye çalışırken, geleneksel haber makalesinin kara kutusunu açmayı [kırmayı]” hedeflediğini açıklıyor.
Semafor’un daha önce Wall Street Journal’dan kıdemli gazeteci Bill Spindle tarafından yönetilen ilk iklim ve enerji odaklı haber bülteni Pazartesi günü abonelere çıktı. Avrupa’nın doğal gaza olan bağımlılığını sona erdirme girişiminin dökümünü içeren hikayeler ve analizler arasında, okuyuculara haber bülteninin ilk kurumsal sponsoru olan Chevron’dan bir mesaj verildi. “Daha düşük karbonlu bir gelecek için çalışıyoruz” diyen reklamın manşeti, bir inek burnu resminin üzerinde, inek atıklarını doğal gaza dönüştürmekle ilgili bir Chevron web sitesine bağlantı veriyor.
Bir Semafor sözcüsü Earther’e bir e-postada “Reklamverenlerin editoryal kapsamımızla hiçbir ilgisi yok ve haberler ile üçüncü taraf reklamları arasında katı bir ayrım yapıyoruz” dedi. “Semafor, endüstri standardı olan sağlam reklam kabul edilebilirlik yönergelerine bağlı kalmaktadır. Ürünlerimizde öne çıkan tüm reklamlar, okuyucuya şeffaf bir şekilde konumlandırılır ve reklam olarak açık bir şekilde bağlamlandırılır.”
Petrol ve gaz şirketleri, özellikle iklim ve temiz enerjiye yönelik olanlar da dahil olmak üzere, çeşitli medya platformları aracılığıyla düzenli olarak reklam yapmaktadır. Bilimsel fikir birliğine şüphe uyandıran gazete reklamlarından BM iklim değişikliği konferanslarına sponsor olmaya ve ürünlerini çevre dostu olarak tanıtmak için Instagram etkileyicilerine dokunmaya kadar Big Oil, iklim bilimini reddetmek için reklamları agresif ve yaratıcı bir şekilde kullanma konusunda uzun bir geçmişe sahiptir.ya da daha yakın zamanda, iklim çözümlerinde kendini lider olarak konumlandırıyor. (Petrol şirketleri aslında ücretli içerik fikrini yarattı – tarafsız raporlama ve ücretli reklamcılık arasındaki çizgiyi kasıtlı olarak bulanıklaştıran medyaya yerleştirilen kopya.) Birçoğu kârlı olmak için sponsorluklara dayanan e-posta bültenleri, aşağıdaki gibi kurumsal sponsorlar için doğal bir sonraki adımdır. onları, mesajlarını görme konusunda kazanılmış bir ilgiyle hedeflenen kitlelere ulaşmanın bir yolu olarak gören petrol şirketleri.
Big Oil’den gelen bu bülten yerleşimlerinden bazıları çok kasıtlı hedeflere sahipti. Geçen yıl, Earther, Fosil yakıt şirketleri ve iklimle ilgili yanlış bilgiler hakkında bir Meclis Kongresi duruşmasına yol açan üç popüler siyasi Çevre Yolu iklim ve enerji haber bülteninin Big Oil satın alımlarına bakarak HEATED ile ortak bir soruşturma yürüttü. Petrol şirketi sponsorluklarının bu dönemde önceki aylara göre patladığını gördük. Chevron, incelediğimiz haftalarda özel bir reklam deviydi: Duruşmaya kadar geçen altı ay içinde fosil yakıt destekli haber bültenlerinin %57’sini finanse ederek bu haber bültenlerinin en üretken sponsoruydu.
Pazartesi günkü haber bülteninde yayınlanan Chevron reklamı Semafor’a özgü değil. Geçtiğimiz birkaç gün içinde gelen kutuma gelen bazı haber bültenlerinin kısa bir taramasında, Axios Generate’in bu hafta petrol devinden neredeyse aynı reklamları yayınladığını, aynı web sayfasının reklamını yaptığını ve benzer bir inek resmini kullandığını gördüm. Bu arada Politico PRO’nun Power Switch haber bülteni, aynı Chevron web sitesine bağlı olan sadece inek resmi içeren bir reklam yayınladı.
Semafor’dakiler gibi reklamlar ucuza gelmiyor. Geçen yıl, raporlarımız Chevron’un DC odaklı haber bülteni reklamlarına bir ayda ortalama 120.000 ABD Doları (166.584 ABD Doları) harcadığını tespit etti. Punchbowl haber bültenine bir hafta boyunca sponsor olmanın maliyeti 100.000 ABD Doları (138.820 ABD Doları), POLITICO Playbook ve Axios ise 300.000 ABD Doları’ndan (416.460 ABD Doları) fazla olabilir. Semafor, haber bültenlerinden biri için sponsorluğun ne kadar tutacağına dair sorularımızı yanıtlamadı.
Reklamdaki mesajlaşma türü, Big Oil’i takip etmek için zaman harcayanlarımız için anında tanınabilir bir yeşil yıkama biçimidir. Monash Üniversitesi’nde iklim değişikliği iletişim araştırmacısı olan John Cook, geçen yıl bize “Düşük karbonlu gelecek” ifadesi kasıtlı olarak yanıltıcı ve bazı uzmanların “boşluk” dediği şeye bir örnek – “kirletici davranışlarından dikkati dağıtma girişimi” dedi. . Elbette Chevron gibi bazı “çözümler” şirketleri, geleneksel fosil yakıtlardan daha az CO2 yayabilir. Ancak birçok enerji analizi, herhangi bir yeni petrol ve gaz aramasının Paris Anlaşması’nın hedefleriyle bağdaşmadığını tespit etti; Isınmayı felaket seviyelerinin altında tutma umudumuz varsa, dünya yeni fosil yakıt projeleri yaratmayı derhal bırakmalıdır. Chevron gibi şirketler fosil yakıt üretimlerini artırmaya devam ettiği sürece,
Bazı medyanın bu ortaklıklar için bizim adımıza çağrılmasına verdiği tepkiyi izlemek büyüleyiciydi. Houston Public Media , halkın tepkisi karşısında Chevron ile birlikte hazırladığı bir belgesel dizisini hızla geri çekti . Öte yandan, Axios ve Politico’nun Big Oil haber bülteni reklamları hakkındaki haberlerimiz , petrol ve gaz çıkarlarının medyayı ve kamuoyunu manipüle ettiğine dair bir örnek olarak Kongre kayıtlarına girilmesine rağmen, bu kuruluşlar düzenli olarak haber bültenleri için büyük kirleticilere ödeme yapmaya devam ediyor. Bu arada Chevron, ana akım yayınlardaki içerik için ödeme yapmanın ötesine geçiyor gibi görünüyor; bu yaz Teksaslılar için bir “yerel haber sitesi” başlatarak kendi yayın imparatorluğunu genişletiyor .
Yerel haber kuruluşlarının her gün kapandığı ve sağlam bir uzun vadeli kar modelinin hala bulunamadığı modern gazetecilik endüstrisinin cehennem manzarasında, satış şirketlerinin aldıkları reklam sponsorluklarını kısıtlamasını beklemek belki de saflık olur. (Sonuçta bu site, bunun gibi makalelerin kenar çubuklarında gördüğünüz reklamlardan elde edilen dolarlarla çalışır ve bu reklamcıların hiçbiri raporlarımızı hiçbir şekilde etkilemez.) Ve enerji ve iklim alanında, büyük petrol ve gaz, kasabadaki zengin çocuklar; haber bülteni sponsorlukları için para biriktirmeye en çok istekli olanlar olmaları mantıklıdır.
Yine de, özellikle Büyük Petrol reklam içeriği, endüstrinin devam eden kirliliğinin sonuçlarını doğrudan kapsayan bir haber bültenine yerleştirildiğinde, biraz editoryal takdir istemek çok fazla değil. Özellikle Semafor, kutuplaşmayı azaltmak amacıyla gazeteciler tarafından yönetilen bir medya kuruluşu olarak kuruldu ve lanse ediliyor . Şirket, bariz bir şekilde kirli yakıt üretimini artırmaya devam ederken, Chevron’un iklim değişikliği üzerinde çalıştığını iddia eden bir reklam yayınlamasına izin vermek, kötü gazetecilik, basit ve basit.
Haber bültenleri yazan gazetecilerin reklam içeriği ve kopyası üzerinde herhangi bir girdisi veya kontrolü olmayabilirken, medya şirketleri – özellikle Semafor gibi siyasi bir ortağa hitap etme iddiasında olanlar – fosillerden reklam kabul etme konusunda kendilerini daha yüksek standartlarda tutmalıdırlar. yakıt şirketleri. Okuyucuların gördüğü reklamlara aynı raporlama ve gerçek kontrol standartlarını uygulamamak, genellikle kirleticileri hesaba katan birinci sınıf içerik olan gazetecilik içeriğine bir kötülüktür.