Her seçim döngüsünde, kampanya işaretleri görmeye alışkınım. Ancak geçtiğimiz yaz, yaşadığım yerin yakınındaki Scottsdale, Arizona’daki çok sayıdaki insan beni şaşırttı. Büyük bir kavşağın sadece bir köşesinde 18 tane saydım.
Siyasi reklamcılık üzerine çalışan bir dilbilimci olarak , işaretlerin pek bir fark yaratmadığını savunan bir araştırma okudum .
Açıkçası, Arizonalılar aksini düşünüyor.
İlk sezondaki tabela seli, eyaletin ABD Senato koltuğu, ABD Meclisi koltukları ve vali, dışişleri bakanı ve başsavcı için eyalet çapındaki ofisler için yoğun çekişmeli yarışlarını yansıtıyordu.
Araştırmalar bunların seçim sonuçları üzerindeki asgari etkisine işaret ettiğinde neden bu kadar çok işaret var ? Değerleri nerede olabilir?
Politik göstergenin tarihi
Siyasi reklamlar için sokak köşelerini ve ön bahçeleri talep etmek yeni değil.
ABD seçimlerinde bir tür sokak tabelası en az 200 yıldır kullanılmaktadır .
John Quincy Adams ve Andrew Jackson arasındaki 1828 başkanlık yarışı, adayların resimlerini ve sloganlarını taşıyan düğmeler, madalyonlar, kupalar ve posterler gibi siyasi gereçler kullanan ilk yarıştı. Adaylar, oylamadan çıkmak için destekçilerine bu yağmayı sergileme konusunda güvendiler.
Tobias Carroll , 2020 tarihli “Siyasi İşaret” adlı kitabında , siyasi işaretin kademeli gelişimini bugün aşina olduğumuz tarzlara doğru ana hatlarıyla anlatıyor.
1800’lerin ortalarındaki siyasi afişler ve tabelalar daha ayrıntılıydı ve hatta şarkı sözleri bile içerebilirdi . Daha sonra, 1920’lerden başlayarak, reklam ajansları bu tabelaların stilini profesyonelleştirerek artık sıradan hale gelen biçimlere yol açtı: Avlularda adayın adını ve ofisini belirgin bir şekilde gösteren 18’e 24 inçlik pankartlar ve halka açık caddelerde daha büyük olanlar.
Bu tür bir tabela, belirgin bir şekilde Amerikan fenomeni değildir. Kanada ve ABD, bahçelerde ve ana yollarda oluklu plastik levhalara güveniyor. Direklerdeki tabelalar ve duvarlardaki posterler , televizyonda siyasi reklamların yasak olduğu Birleşik Krallık’ta popüler . Adaylar, seçimlerin açık olduğu çoğu ülkede reklam verecek ve hükümetleri büyük olasılıkla tabelaların boyutuna ilişkin kurallar koyacaktır .
İşaretler oy kullanmıyor
İşaretler ne kadar popüler görünse de, siyasi ajanlar genellikle onları gereksiz bir güçlük olarak görüp görmezden gelirler .
Konuştuğum kampanya yöneticileri bana avlu işaretlerinin çoğunlukla hiper yerel seçimlerde önemli olduğunu söylediler; nispeten ucuz olsalar da, yine de kısıtlı bütçeleri tüketirler. Diğerleri tabelaların hasar görüp çalındığından şikayet ediyor . Taşınması zordur ve yanlış yerleştirilirlerse veya gerekli bilgiler eksikse para cezaları baş gösterir. Tüm hükümet yetki alanlarının , kamu yol hakkına ne zaman ve nerede konulabileceklerine ilişkin düzenlemeleri vardır.
Ve birçok siyasetçinin işaret ettiği gibi, popüler bir adaya karşı çıkıyorsanız, ne kadar çok işaret koyarsanız koyun, bu size seçimi kazandırmaz – işaretler, sonuçta oy vermeyin . Bununla birlikte, bir kampanya yöneticisi, tüm adayların ciddi ve geçerli kabul edilmeleri için profesyonelce üretilmiş işaretlere ihtiyaç duydukları konusunda bana güvence verdi.
Etkilerini saptamak
Siyaset bilimciler, reklam stratejilerini neyin etkili kıldığını öğrenmek için uzun süredir çalışıyorlar. Adaylar ve kampanya yöneticileri de bu etki hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor.
Ancak kampanya tabelalarıyla ilgili çalışmalar, hiçbir kampanyanın veya seçim döngüsünün birbirine benzememesi gerçeğiyle karmaşıklaşıyor. Bir sosyal bilim araştırmacısı olarak, bir seçimin sonucunu çok sayıda faktör etkilediğinde, bazen sandıklar kapandıktan sonra bile, işaretlerin etkisini kontrol etmenin zor olduğunu biliyorum.
Avlu işareti, kesinlikle bireysel bir seçmenin coşkusunun bir göstergesidir, ancak komşularının oy kullanmasını ve aynı adaya oy vermesini sağlayıp sağlamayacağını belirlemek başka bir konudur.
Bazı araştırmalar yalnızca tipik bahçe işaretlerine bakar ve kamu mülkiyetindeki daha az standartlaştırılmış işaretler bazı benzerlikler paylaşsa da, ikisi farklıdır.
Ana yolların ve toplu taşıma duraklarının köşelerindeki kampanya tabelalarının da bir coşku göstergesi olabileceğine inanıyorum. Adayların kampanyaları, tabela şirketine onları yerleştirmesi için ödeme yapabilir, ancak diğerleri, yardım için büyük ölçüde gönüllülere güvenir. Bununla birlikte, çok az insan bu gönüllüleri görüyor ve büyük olasılıkla bu işaretlerin oraya nasıl geldiğini bilmiyor.
2013 yılında, siyaset bilimciler Cindy Kam ve Elizabeth Zechmeister , yalnızca isim tanımanın bir adayın yaşayabilirliğine ilişkin algıları etkileyebileceğini keşfettiler. Kapsamlı tabelalar bu konuda yardımcı olabilir ve potansiyel uygulanabilirliği artırabilir. Ancak görevli olmak gibi faktörler bunu değiştirebilir ve belki de ad tanınırlığını artırmanın bir yolu olarak işaretlere olan ihtiyacı ortadan kaldırabilir.
Siyaset bilimci Donald Green liderliğindeki 2016 tarihli bir araştırma , çim işaretlerinin “yüzde bir puanın biraz üzerinde” küçük bir etkiye sahip olabileceğini ve postacılar gibi diğer düşük teknolojili stratejiler gibi adayları yalnızca birkaç puan ayırdığında rol oynayabileceğini belirtiyor. Yüksek bütçeli TV reklamlarının bile çok yakın yarışlar dışında büyük ölçüde çok az fark yarattığı görüldü. Sayım çetelesinin genellikle sıkı olduğu mor Arizona’da, işaretlerin – ve bütçenin izin verdiği diğer her şeyin – bir fark yaratabileceğini iddia etmek mümkündür.
Etkileşim kurmanın basit ve kolay bir yolu
TV reklamları gibi kampanya işaretleri, siyasetle bağlantısı olmayan insanlara ulaşan reklam biçimleridir.
Avlu işaretleri mahalle tarafından görülür ve mahalle sakinleri arasında fark yaratabilir. Daha fazla sayıda potansiyel seçmen, Phoenix ve çevre kasabalar gibi bir metropol bölgesindeki ana kavşaklarda işaretler görüyor. Örneğin, 3 Mart 2022’de hafta ortası tek bir günde, yaşadığım yer olan Arizona’nın Tempe şehrine göre, kuzeye ve güneye uzanan ve köşelerde çeşitli işaretler bulunan bir millik bir yol 32.280 araç gördü.
Ateşli çekişmeli birincil yarışlarda, çok sayıda aday muhtemelen seçmenler için yenidir. Kamuya açık cadde işaretleri , daha fazla bilgiye ihtiyaç duyan seçmenlerin rutin bir araba yolculuğu sırasında onu elde etme şansının olduğu anlamına gelir.
Ve daha fazla isim tanınmasına ihtiyaç duyan bir adayın, bazı bilgili tabela yerleştirme yoluyla bunu düzenli taşıtlardan alma şansı vardır. Onayları veya kampanya taahhütlerini içeren işaretler , bir trafik ışığında birkaç saniye boyunca ek bilgi iletebilir.
İşaretler, gerçek bir aday çeşitliliğini ve inançlarını aktarır. Yetersiz finanse edilen adaylar bile kendilerini işaretlerle ifade edebilirler.
ABD’de demokratik gerileme raporlarına rağmen , Scottsdale’deki 18 işaretli kesişim bana demokratik sürecin bazı yönlerden hala geliştiğini söylüyor.